Vespa, il famoso marchio di scooter fondato da Piaggio, ha ufficialmente lanciato la sua nuova collezione Autunno/Inverno 2024/25. L’evento, che si è svolto a Roma, celebra non solo la moda ma anche l’importante legame della Vespa con il mondo del cinema e della cultura. La vetrina della Rinascente in Via del Tritone diventa un palcoscenico per mostrare l’eleganza e l’irriverenza che da sempre contraddistinguono il brand, con un’attenzione particolare al tema del viaggio e del cambiamento.
La capsule collection e il tema del viaggio
La nuova capsule collection di Vespa è un chiaro omaggio al tema del viaggio e della trasformazione, elementi chiave per la filosofia del brand. La collezione si distingue per un’audace combinazione di tonalità, che giocano su una palette che spazia dal ghiaccio al grigio perla fino a giungere al bianco ottico. Queste scelte cromatiche non solo riflettono un’estetica contemporanea, ma si allineano perfettamente con la storia del marchio, che celebra otto decenni di innovazione e stile.
L’idea di viaggio non è solo un concetto astratto; è incarnata nell’atteggiamento libero e avventuroso di ogni capo, pensato per accompagnare chi lo indossa in ogni esperienza quotidiana. La fusione tra moda e mobilità trova la sua massima espressione nel modo in cui i vestiti sono progettati per adattarsi a uno stile di vita dinamico, tipico di chi vive la città su due ruote. La collezione Autunno/Inverno di Vespa vuole quindi trasmettere un messaggio di libertà e versatilità, rendendo ogni outfit un compagno ideale di viaggio.
Vetrine e installazioni artistiche in Rinascente
Dal 15 ottobre al 4 novembre, il piano terra di Rinascente in Via del Tritone si trasforma in un’esperienza immersiva, situata nel cuore pulsante di Roma, dove i modelli Vespa sono esposti accanto ai capi di abbigliamento della nuova collezione. Le sette vetrine, frutto della creatività dell’agenzia londinese Alaska Alaska, non solo mettono in risalto i prodotti, ma raccontano anche una storia: quella di un marchio che ha saputo innovarsi senza perdere la propria identità.
L’approccio visivo scelto per le vetrine mira a comunicare lo spirito rivoluzionario di Vespa, che nel corso della sua storia ha trasformato il modo di concepire la mobilità. Ogni vetrina è una finestra su un mondo di eleganza e audacia, dove gli scooter si prendono la scena, affiancati da outfit che evocano il fascino del viaggio. Il progetto artistico rappresenta una celebrazione dell’intersezione tra fashion e lifestyle, in linea con la natura versatile del brand.
Un pop-up dedicato alle collezioni genderless
Il secondo piano di Rinascente ospita il primo pop-up dedicato alla capsule collection invernale, una novità assoluta nel panorama della moda. Questo spazio, pensato per promuovere collezioni genderless, viene inaugurato il 24 ottobre e offre l’opportunità di scoprire in anteprima i capi. La scelta di un approccio genderless rispecchia le tendenze attuali nel settore moda, enfatizzando l’inclusività e l’accessibilità, elementi sempre più presenti nelle strategie comunicative dei marchi contemporanei.
Il pop-up non è solo un punto vendita; è un luogo di incontro dove le persone possono immergersi nell’universo Vespa e scoprire come il marchio si intreccia con diverse espressioni culturali. Questa esperienza sensoriale vuole avvicinare i visitatori all’essenza del brand, facilitando un dialogo tra stile di vita, moda e passione per le due ruote.
Il legame tra Vespa e il cinema
Un’altra importante iniziativa del lancio della collezione è la creazione di un percorso espositivo che si svolge nel piano -1 di Rinascente. Questo spazio celebra l’intreccio della storia di Vespa con il mondo del cinema, rendendo omaggio agli attori e alle pellicole iconiche che hanno contribuito a costruire il mito dello scooter italiano. Attraverso una selezione di locandine cinematografiche che risalgono fino al 1946, il percorso visivo vuole sottolineare come Vespa sia diventata un simbolo di libertà e avventura nel cinema mondiale.
Organizzato dalla Fondazione Piaggio in collaborazione con PromoCinema, l’esposizione si rivela una celebrazione della cultura pop, dove ogni locandina racconta una storia e ogni immagine evoca ricordi di pellicole che hanno segnato intere generazioni. Il percorso visivo non è solo un tributo alle celebri apparizioni della Vespa sul grande schermo, ma anche un’opportunità di riflessione sull’evoluzione del marchio, che continua a essere un’icona della mobilità elegante.
L’evento di Roma rappresenta quindi non solo un lancio di prodotto, ma un ponte tra moda, cultura e storia, in un contesto che incarna la vera essenza di Vespa.