Vespa, il famoso marchio di scooter fondato da Piaggio, ha ufficialmente lanciato la sua nuova collezione Autunno/Inverno 2024/25. L’evento, che si è svolto a Roma, celebra non solo la moda ma anche l’importante legame della Vespa con il mondo del cinema e della cultura. La vetrina della Rinascente in Via del Tritone diventa un palcoscenico per mostrare l’eleganza e l’irriverenza che da sempre contraddistinguono il brand, con un’attenzione particolare al tema del viaggio e del cambiamento.
La capsule collection e il tema del viaggio
La nuova capsule collection di Vespa è un chiaro omaggio al tema del viaggio e della trasformazione, elementi chiave per la filosofia del brand. La collezione si distingue per un’audace combinazione di tonalità , che giocano su una palette che spazia dal ghiaccio al grigio perla fino a giungere al bianco ottico. Queste scelte cromatiche non solo riflettono un’estetica contemporanea, ma si allineano perfettamente con la storia del marchio, che celebra otto decenni di innovazione e stile.
L’idea di viaggio non è solo un concetto astratto; è incarnata nell’atteggiamento libero e avventuroso di ogni capo, pensato per accompagnare chi lo indossa in ogni esperienza quotidiana. La fusione tra moda e mobilità trova la sua massima espressione nel modo in cui i vestiti sono progettati per adattarsi a uno stile di vita dinamico, tipico di chi vive la città su due ruote. La collezione Autunno/Inverno di Vespa vuole quindi trasmettere un messaggio di libertà e versatilità , rendendo ogni outfit un compagno ideale di viaggio.
Vetrine e installazioni artistiche in Rinascente
Dal 15 ottobre al 4 novembre, il piano terra di Rinascente in Via del Tritone si trasforma in un’esperienza immersiva, situata nel cuore pulsante di Roma, dove i modelli Vespa sono esposti accanto ai capi di abbigliamento della nuova collezione. Le sette vetrine, frutto della creatività dell’agenzia londinese Alaska Alaska, non solo mettono in risalto i prodotti, ma raccontano anche una storia: quella di un marchio che ha saputo innovarsi senza perdere la propria identità .
L’approccio visivo scelto per le vetrine mira a comunicare lo spirito rivoluzionario di Vespa, che nel corso della sua storia ha trasformato il modo di concepire la mobilità . Ogni vetrina è una finestra su un mondo di eleganza e audacia, dove gli scooter si prendono la scena, affiancati da outfit che evocano il fascino del viaggio. Il progetto artistico rappresenta una celebrazione dell’intersezione tra fashion e lifestyle, in linea con la natura versatile del brand.
Un pop-up dedicato alle collezioni genderless
Il secondo piano di Rinascente ospita il primo pop-up dedicato alla capsule collection invernale, una novità assoluta nel panorama della moda. Questo spazio, pensato per promuovere collezioni genderless, viene inaugurato il 24 ottobre e offre l’opportunità di scoprire in anteprima i capi. La scelta di un approccio genderless rispecchia le tendenze attuali nel settore moda, enfatizzando l’inclusività e l’accessibilità , elementi sempre più presenti nelle strategie comunicative dei marchi contemporanei.
Il pop-up non è solo un punto vendita; è un luogo di incontro dove le persone possono immergersi nell’universo Vespa e scoprire come il marchio si intreccia con diverse espressioni culturali. Questa esperienza sensoriale vuole avvicinare i visitatori all’essenza del brand, facilitando un dialogo tra stile di vita, moda e passione per le due ruote.
Il legame tra Vespa e il cinema
Un’altra importante iniziativa del lancio della collezione è la creazione di un percorso espositivo che si svolge nel piano -1 di Rinascente. Questo spazio celebra l’intreccio della storia di Vespa con il mondo del cinema, rendendo omaggio agli attori e alle pellicole iconiche che hanno contribuito a costruire il mito dello scooter italiano. Attraverso una selezione di locandine cinematografiche che risalgono fino al 1946, il percorso visivo vuole sottolineare come Vespa sia diventata un simbolo di libertà e avventura nel cinema mondiale.
Organizzato dalla Fondazione Piaggio in collaborazione con PromoCinema, l’esposizione si rivela una celebrazione della cultura pop, dove ogni locandina racconta una storia e ogni immagine evoca ricordi di pellicole che hanno segnato intere generazioni. Il percorso visivo non è solo un tributo alle celebri apparizioni della Vespa sul grande schermo, ma anche un’opportunità di riflessione sull’evoluzione del marchio, che continua a essere un’icona della mobilità elegante.
L’evento di Roma rappresenta quindi non solo un lancio di prodotto, ma un ponte tra moda, cultura e storia, in un contesto che incarna la vera essenza di Vespa.