Nescafé lancia il progetto PiantiAmo il Futuro: Un albero per ogni macchina del caffè - Tendenzediviaggio.it - Foto generata con AI
La sostenibilità ambientale è diventata una priorità per molte aziende, e Nescafé non fa eccezione. L’iniziativa PiantiAmo il Futuro, presentata nel 2023, mira a coinvolgere non solo la comunità di coltivatori, ma anche gli hotel e i consumatori in un progetto di rinnovamento verde. Con un obiettivo chiaro di piantare 500 alberi in tre anni, questa azione rappresenta un passo importante verso la preservazione dell’ambiente e la promozione di buone pratiche nel settore della ristorazione.
Nescafé ha ideato il progetto PiantiAmo il Futuro per incentivare gli hotel a rinnovare le loro macchine da caffè. Ogni hotel che decide di revisionare una macchina è incoraggiato a farlo attraverso l’impegno di Nescafé, che si offre di piantare un albero in cambio. Questo non solo contribuisce a un’azione concreta per l’ambiente, ma promuove anche una filosofia di consumo responsabile.
Nel 2023, il progetto è partito con il piede giusto piantando 100 alberi nell’area Balossa nel Parco Nord Milano. Grazie a questa iniziativa, si sta creando una rete di collaborazione tra le strutture ricettive e le comunità locali, favorendo un cambiamento nelle abitudini di consumo che ha un impatto sostanziale sulla comunità e sull’ambiente.
La collaborazione con le amministrazioni locali rappresenta un aspetto fondamentale del progetto. Nescafé ha stretto alleanze con enti locali e associazioni per facilitare l’implementazione di progetti di rigenerazione urbana. Ad esempio, nel 2024, la collaborazione con Bwh Hotels Italia&Malta ha portato alla donazione di 200 alberi e piante da collocare in aree verdi di Ferrara. Questi interventi hanno avuto un’importanza notevole nel miglioramento della qualità dell’ambiente urbano, offrendo ai cittadini spazi verdi da fruire e apprezzare.
Le piante sono state localizzate lungo la Nuova Darsena di Ferrara, in un progetto che combina l’estetica urbana alla sostenibilità ambientale. Questo approccio non solo arricchisce il paesaggio cittadino ma rafforza anche il legame tra gli hotel e le comunità, creando una sensazione di appartenenza e responsabilità condivisa.
Alla base del progetto PiantiAmo il Futuro c’è il Nescafé Plan 2030, un piano ambizioso che mira a promuovere l’agricoltura rigenerativa e sostenere le comunità di coltivatori in modo sostenibile. Il progetto è parte di un impegno più ampio che include la decarbonizzazione e la creazione di una catena del valore che promuove scelte responsabili da parte dei consumatori.
Paolo Pisano, Marketing Manager di Nestlé Professional, ha dichiarato che l’impegno nella tutela del territorio è diventato sempre più urgente. La sinergia con gli hotel e le amministrazioni locali rappresenta un’opportunità per contribuire attivamente alla riqualificazione delle aree verdi, restituendo spazio alla comunità.
Questa iniziativa dimostra come un cambiamento di comportamento possa originarsi da azioni locali significative. I cittadini sono invitati a prendere parte a questa trasformazione, contribuendo attivamente al miglioramento del proprio ambiente attraverso piccole scelte quotidiane. Il progetto di Nescafé si propone quindi non solo di piantare alberi, ma di creare una cultura della responsabilità ambientale all’interno della comunità.