Le aziende che adottano il Corporate Activism devono fare attenzione alla coerenza con la propria identità e alla corretta comunicazione. Se queste azioni vengono percepite come strumenti di marketing disonesti o superficiali, possono essere dannose per l’immagine aziendale.
La ricerca ha anche evidenziato che il Corporate Activism può comportare benefici concreti per le aziende. I consumatori sono sempre più attenti ai valori sociali, all’inclusione e alla sostenibilità ambientale, e tendono a premiare le aziende che si impegnano attivamente in tali tematiche. Pertanto, le aziende che adottano il Corporate Activism possono ottenere un vantaggio competitivo importante.
L’evento organizzato da Icch a Milano ha presentato i risultati della ricerca condotta in collaborazione con l’Università Iulm di Milano. La ricerca ha rilevato che sempre più aziende assumono un ruolo attivo nella promozione del cambiamento sociale, politico e ambientale. Questo fenomeno è una risposta alle crescenti aspettative del pubblico nei confronti delle aziende, che possono influire in modo significativo sulla società.
Pierangelo Fabiano, segretario generale di Icch, ha evidenziato che le aziende cercano di perseguire attivamente il Corporate Activism attraverso iniziative concrete che supportano ideologie socio-economiche, anziché limitarsi a promozioni di facciata.
Tuttavia, è fondamentale che le aziende comunichino in modo corretto le loro azioni di Corporate Activism. Se non vi è coerenza tra le azioni intraprese e l’identità aziendale o se le attività vengono presentate in maniera fuorviante, possono essere interpretate come Greenwashing o come tentativo di ottenere solo un aumento di business, mettendo a rischio la reputazione aziendale.
In conclusione, il Corporate Activism rappresenta un’opportunità per le imprese di promuovere il cambiamento sociale, politico e ambientale. Tuttavia, è essenziale che le aziende agiscano in modo coerente e comunicino in modo trasparente per evitare un effetto negativo sulla loro immagine. I consumatori sono sempre più attenti e premiano le aziende che si impegnano realmente in tali tematiche.