Carrefour Italia ha recentemente presentato un importante rilancio del suo programma Act For Food, che si propone di spostare l’attenzione dalla produzione di beni alimentari a un consumo più consapevole, focalizzandosi sull’esperienza e il piacere del mangiare. Questa iniziativa è alla base della strategia di Transizione Alimentare, attuata dal 2018, e mira a rispondere in modo efficace alle esigenze dei consumatori, promuovendo il consumo di prodotti che siano non solo buoni, ma anche sani e sostenibili nel lungo termine.
Un cambiamento strategico focalizzato sul cliente
La direttrice Merchandise Marketing ed e-commerce di Carrefour Italia, Alessandra Grendele, ha dichiarato che l’obiettivo del nuovo Act For Food è mettere al centro le aspettative dei clienti e le loro abitudini alimentari. Grendele ha spiegato come il rilancio del programma non sia solo una questione di rinnovamento, ma rappresenti un vero e proprio cambiamento di paradigma: “Si tratta di trovare un equilibrio possibile tra qualità, sostenibilità e convenienza”. La strategia è chiara: si vuole supportare i consumatori nel loro viaggio verso un’alimentazione più sana e gratificante, attraverso l’accesso a prodotti più sostenibili e una particolare attenzione ai marchi privati.
Dunque, il focus si sposta non solo sui prodotti di alta qualità, ma anche su quelli che possono migliorare l’esperienza gastronomica complessiva. Questo approccio rappresenta una risposta al crescente interesse dei consumatori per il cibo di qualità e per pratiche commerciali più sostenibili, a fronte di un mercato alimentare in continua evoluzione. Inoltre, il nuovo piano cerca di instaurare un legame più profondo tra il cliente e il cibo, ponendo quest’ultimo al centro della cultura gastronomica italiana.
Rinnovamento dell’identità visiva di Act For Food
Un’importante novità del rilancio riguarda anche l’identità visiva del programma. Grendele ha sottolineato che la comunicazione grafica di Act For Food sarà rinnovata per enfatizzare ulteriormente il gusto e il piacere del mangiare. Questo cambiamento non è solo estetico, ma mira anche a rafforzare il concetto di italianità, un valore chiave per il brand. L’idea è di trovare un equilibrio tra la qualità del prodotto e l’atto di mangiare bene, che è da sempre parte integrante della cultura culinaria italiana e non solo.
Il logo stesso subirà delle modifiche significative: la nuova versione trasmetterà una maggiore trasparenza, evidenziando l’attenzione alla qualità e al rispetto per il cliente. L’inserimento di informazioni chiare riguardo ai prezzi contribuisce a ribadire l’impegno del marchio verso l’accessibilità dei prodotti. “Il meglio per me anche nel prezzo” è il messaggio che Carrefour vuole comunicare, confermando la propria aspirazione a rendere il biologico più accessibile.
L’impegno di Carrefour per la sostenibilità
Un punto fondamentale del rilancio di Act For Food riguarda l’offerta di prodotti biologici a prezzi competitivi. Carrefour si pone l’obiettivo di diventare il marchio biologico più economico sul mercato, cercando di garantire il miglior rapporto qualità-prezzo per la propria gamma di prodotti a marchio privato. Questo aspetto non solo favorisce alti standard qualitativi, ma stimola anche la produzione locale e nazionale.
Grendele ha evidenziato l’importanza del lavoro dei produttori che collaborano con Carrefour, sottolineando il loro impegno quotidiano per il raggiungimento di standard elevati. “È importante sottolineare l’impegno di tutti i nostri produttori. Uno sforzo quotidiano che troppo spesso viene dato per scontato”, ha affermato. In questo modo, Carrefour intende valorizzare il legame tra produzione locale e consumi consapevoli, sostenendo i produttori che operano sul territorio.
Attraverso questo piano di rilancio, Carrefour dimostra la propria volontà di adattarsi alle nuove richieste del mercato, incentivando pratiche di consumo più responsabili e sostenibili. Con l’attenzione rivolta al benessere dei clienti e alla qualità dei prodotti offerti, Act For Food si prepara a diventare un punto di riferimento nel panorama alimentare italiano e oltre.