Dal 30 novembre all’8 dicembre 2024, Fieramilano Rho sarà nuovamente il palcoscenico di “Artigiano in Fiera”, uno degli eventi più iconici dedicati all’artigianato e alle micro e piccole imprese. Con l’approssimarsi dell’evento, è stata lanciata una nuova campagna promozionale, frutto di una collaborazione continuativa con l’Istituto Europeo di Design di Milano. La campagna, che mira a celebrare l’artigianato e il talento giovanile, è già attiva sui canali digitali e social, e si estenderà , nei prossimi giorni, anche verso altri media come stampa quotidiana e periodica, radio e televisioni locali.
La campagna di comunicazione: creatività e tradizione
Quest’anno, il tema scelto per “Artigiano in Fiera” è “Essere Artigiano è una scelta di vita”, un concetto che racchiude l’essenza del lavoro artigianale. La campagna è stata realizzata da un gruppo di giovani designer, frutto di un contest che ha coinvolto ben 15 talenti provenienti da diversi corsi dell’IED Milano. La grafica vincitrice, intitolata “Creazione Congiunta”, è opera della 23enne Mariana Porras, una giovane designer di origini guatemalteche che vive a Milano da quattro anni. La sua illustrazione rappresenta un gruppo eterogeneo di artigiani, impegnati in un laboratorio, e simboleggia i valori fondamentali dell’artigianato: passione, dedizione e maestria nel perseguire la qualità .
La promozione dell’evento non si limita solo ai canali digitali; essa si estende a una vasta gamma di media tradizionali, un’opportunità per raggiungere un pubblico più ampio e diversificato. Questa strategia comunicativa riflette l’impegno a valorizzare il lavoro degli artigiani e a sensibilizzare il pubblico sull’importanza di sostenere le microimprese che, spesso, sono il cuore pulsante dell’economia locale.
Un incontro di talenti: l’importanza delle nuove generazioni
L’attenzione dedicata ai giovani talenti è uno dei pilastri portanti di “Artigiano in Fiera”. Antonio Intiglietta, presidente di Ge.Fi. Gestione Fiere Spa, ha sottolineato l’importanza di investire nelle nuove generazioni per garantire un futuro sostenibile all’artigianato. La collaborazione con l’IED, che ormai dura da tre anni, è un segno della volontà di connettere il mondo dell’artigianato con l’innovazione e il design contemporaneo. Questo approccio mira a formare una nuova figura di artigiano, che non solo utilizza tecniche tradizionali ma è anche aperto alle sfide del mercato moderno e tecnologico.
L’artigianato, infatti, non deve essere visto solo come una professione, ma come una vera e propria scelta di vita, in grado di coniugare il rispetto per le tradizioni con un forte senso di comunità . Questi valori emergono chiaramente nel manifesto della campagna, che rappresenta una celebrazione dell’identità artigianale. La passione per il proprio lavoro e la connessione con la comunità locale vengono evidenziate come elementi essenziali per il successo delle piccole imprese.
L’evento: oltre 2.800 artigiani e una festa della cultura gastronomica
“Artigiano in Fiera” non è solo un evento dedicato all’artigianato; è un’esperienza autentica che coinvolge anche la cultura gastronomica. La manifestazione si svolgerà all’interno di ben otto padiglioni, accogliendo circa 2.800 artigiani provenienti da ben 90 paesi. Questa varietà di espositori rappresenta un’opportunità unica per i visitatori di scoprire tecniche artigianali diverse, prodotti unici e tradizioni locali.
In aggiunta all’artigianato, l’evento offrirà un’ampia selezione gastronomica, con 27 ristoranti e 20 Luoghi del Gusto, dove i partecipanti potranno assaporare piatti tipici e specialità regionali. Questi spazi non solo permetteranno di degustare delizie culinarie, ma fungeranno anche da punti d’incontro che enfatizzeranno l’importanza della convivialità e del legame comunitario.
L’attesa per “Artigiano in Fiera” è quindi alta, con la speranza di una partecipazione massiccia da parte del pubblico, che potrà tuffarsi nella ricca cultura artigianale nazionale e internazionale, celebrando attraverso l’arte, la passione e la creatività .