Black Friday 2023: Moda e Cosmetici tra le Categorie più Popolari
Si avvicina il Black Friday 2023, l’atteso venerdì 24 novembre in cui gli italiani potranno approfittare di ottime offerte e acquistare prodotti a prezzi scontati. Secondo una ricerca condotta da American Express in collaborazione con Nielsen, il 55% degli italiani prevede di fare acquisti nei settori della moda e dei cosmetici durante questa giornata di shopping. In particolare, il 63% di coloro che acquisteranno prodotti di moda è disposto a spendere fino a 250 euro.
L’indagine è stata condotta su un campione rappresentativo di 1.000 individui italiani, considerando diverse variabili come età, genere e area geografica. I settori della moda e dei cosmetici si confermano tra le categorie merceologiche più popolari, insieme all’elettronica (59%) e agli elettrodomestici (43%).
Ma cosa compreranno effettivamente gli italiani durante il Black Friday nel settore della moda e della bellezza? Il 76% prevede di acquistare capi d’abbigliamento, seguiti dalle scarpe (73%). Al terzo posto si trovano i prodotti di make-up e profumi (53%). Solo il 18% degli intervistati ha già deciso quale brand o prodotto acquistare, mentre il 66% prevede di confrontare i prezzi di diverse marche.
Piotr Pogorzelski, vice president & general manager, global merchant services di American Express, ha commentato l’importanza di supportare i commercianti e offrire vantaggi ai titolari di carta durante il Black Friday. American Express ha infatti pensato ad offerte speciali per i propri titolari, al fine di ottimizzare gli acquisti durante questa giornata di sconti.
Secondo l’indagine, il principale motivo per gli acquisti di moda durante il Black Friday è il risparmio (63%), seguito dalla soddisfazione di passioni e desideri personali. Inoltre, cresce l’importanza di anticipare l’acquisto dei regali di Natale e risparmiare (56%). Per il 35% degli intervistati, il Black Friday rappresenta anche l’opportunità di acquistare qualcosa che altrimenti non sarebbe stato possibile (32%). La qualità percepita del prodotto è il principale driver di scelta (71%), seguito dal brand (37%) e dall’origine italiana (36%).
Gli italiani prenderanno in considerazione dai 2 ai 4 canali di acquisto durante il Black Friday. Nel settore della moda, il 35% effettuerà gli acquisti attraverso siti di e-commerce specializzati, mentre il 33% utilizzerà siti di e-commerce generici. Tuttavia, gli acquisti in negozio continuano ad essere importanti, con il 30% che si recherà in un centro commerciale e il 28% in un outlet. Per quanto riguarda il budget, quasi il 50% degli acquirenti prevede di spendere tra 100 e 250 euro per capi d’abbigliamento, accessori e make-up. Per i pagamenti, il 32% utilizzerà la carta di credito, mentre il 18% si affiderà agli smartphone e ai mobile wallet.
La ricerca evidenzia inoltre che l’online è la principale fonte di ispirazione per gli acquisti, attraverso la pubblicità sui siti internet (51%) e sui social media (54%). Questi canali sono particolarmente influenti per la fascia di età 18-34 anni (81%). Gli influencer sono seguiti soprattutto dalla fascia di età 25-34 anni (37%). La pubblicità sui mezzi tradizionali come la televisione, la radio e la stampa continua comunque a svolgere un ruolo importante nell’influenzare le scelte dei consumatori (35%).
In occasione del Black Friday, American Express ha attivato promozioni esclusive all’interno del programma Amex Offers, in collaborazione con importanti brand del settore moda e cosmesi. Queste offerte sono pensate per offrire sconti e vantaggi ai titolari di carta American Express, sia online che nei negozi fisici.