Il Teddy Bear Coat di Max Mara, creato da Ian Griffiths, ha conquistato il cuore di molti negli ultimi 10 anni. Questo capo iconico è stato in grado di interpretare lo spirito dei nostri tempi, secondo il direttore creativo del brand. L’ispirazione per il Teddy Bear Coat è nata da un cappotto da uomo di finta pelliccia naturale trovato negli archivi di Max Mara, che era appartenuto a un amico del fondatore Maramotti.
Griffiths spiega che voleva creare un cappotto che offrisse comfort e protezione in un mondo che sembra sempre più spaventoso. Allo stesso tempo, voleva anche creare un capo di prestigio che attirasse l’attenzione. Tuttavia, non si aspettava che il Teddy Bear Coat sarebbe diventato così popolare e che sarebbe ancora qui a parlarne dopo dieci anni. Questo dimostra che il Teddy Bear Coat è diventato un capo generazionale, amato da donne di tutte le età, dai 25 agli 80 anni.
Oltre al cappotto originale, sono stati venduti 90.000 capi in vari colori. Nel corso degli anni, la famiglia Teddy si è ampliata includendo bomber, gilet e accessori, creando un vero e proprio mondo intorno a questo capo. Per celebrare il decimo anniversario, Max Mara presenterà una serie di capi e accessori esclusivi su maxmara.com e in dieci negozi in tutto il mondo. Tra questi, spiccano il nuovo Sparkling Teddy Coat, disponibile in color cammello o bianco, e il Mini Teddy Coat, un cappotto per bambine dai 5 ai 12 anni con accessori abbinati.
Inoltre, il decimo anniversario sarà celebrato con una campagna pubblicitaria fotografata da Tyler Mitchell, con Mariacarla Boscono come protagonista. Ci saranno anche le Fluffy Residence, dove sarà possibile scoprire il proprio “Teddy alter ego” attraverso il Magic Mirror. Dopo Chengdu, la Fluffy Residence sarà allestita al Portrait Milano dall’11 al 18 novembre. Le visite possono essere prenotate su maxmara.com.
Il Teddy Bear Coat di Max Mara è diventato un’icona della moda, un capo che ha saputo conquistare il cuore di molte persone grazie al suo design accogliente e alla sua versatilità.